국내 인터넷 쇼핑몰의 원조격인 롯데닷컴(www.lotte.com)이 제2도약의 날갯짓을 펼치고 있어 주목된다.

그간 ´정중동(靜中動)´ 행보로 일관해 왔던 롯데닷컴이 최근 잇따라 아이디어가 돋보이는 신규사업을 추진하고 있어 업계의 비상한 관심을 끌고 있는 것.

롯데닷컴은 90년대 후반 인터넷 붐과 함께 급격히 성장한 기업으로, 규모 면에선 업계 3~4위를 다투지만 ´수익이 박한´ 인터넷몰 업계에선 내실 있는 기업으로 알려져왔다.

지난해 100억원의 영업이익을 냈으며, 3년 연속 흑자 행진을 이어오는 등 견실한 성장을 이어왔다. 특히 지난 2004년 SK.한솔 등 일부 대기업 쇼핑몰이 사업을 포기하는 와중에도 롯데닷컴은 국내 최고(最古) 인터넷쇼핑몰기업으로서의 명맥(命脈)을 이어오고 있다.

그런 롯데닷컴이 요즘 새로운 시장을 개척하는 재미에 푹 빠져 있다. 지난 96년 이후 11년간 든든한 후원자 롯데백화점과의 관계(?)만을 중시해 왔던 롯데닷컴이 ´외도(外道)´를 하기 시작한 것.

올 들어 롯데닷컴이 새로 선보이기 시작한 사업은 모두 세 가지. 패션쇼핑몰,여행, 해외구매대행쇼핑몰 사업이 바로 그것이다.

올 4월에 선보인 루트엘은 종합쇼핑몰과 오픈마켓의 장점만을 ´취사선택(取捨選擇)´한 쇼핑몰이다. 기존 온라인 쇼핑에서 접하기 어려웠던 다품종 소량의 틈새상품만을 전문적으로 취급하는 패션쇼핑몰인 셈. 업계에선 종합몰의 ´신뢰도´와 오픈마켓의 ´스피트´, 소호몰의 ´전문성´을 결합했다는 호평을 받고 있다.

최근 오픈한 일본 구매대행 사이트 ´도쿄홀릭´도 업계가 예의주시하는 사업 모델 중 하나다. 일본 내 최고의 명성을 갖고 있는 마루이백화점의 상품을 해외구매대행 방식으로 국내 소비자들에게 판매하기로 한 것.

롯데닷컴 측은 온라인 유통 및 패션 노하우, 그리고 일본 현지의 롯데 기반을 적극적으로 활용할 경우 충분히 승산이 있을 것이란 판단이다. 사업을 시작한 지 얼마 안 됐음에도 고객들의 반응은 기대 이상으로 좋다는 게 롯데닷컴 측 설명이다.

일본 최대여행사인 일본 여행사 JTB와 짝을 이뤄 진출한 여행사업(롯데제이티비)도 초반 어려움을 딛고 조심스레 연착륙을 시도하고 있다. 여행업 진출에 대한 업계의 비난 여론도 시간이 갈수록 잠잠해지면서 본격적인 여행객 잡기에 나설 태세다.

롯데닷컴 측은 JTB의 글로벌 네트워크를 활용해 아웃바운드(국내인의 해외여행) 시장과 자유개별여행 부분에 주력, 오는 2011년까지 120만 명의 여행객을 유치한다는 구상이다. 특히 내년 초부터 본격적인 영업 확대에 들어가 향후 3년 안에 업계 선두권에 진입한다는 목표도 세운 것으로 알려졌다.

김형준 롯데닷컴 이사는 "지난 11년간 닦아온 종합쇼핑몰의 노하우를 바탕으로 새로운 성장동력을 찾기 위해 신규 사업에 연이어 진출하게 됐다"며 "단시간에 승부를 내기보다는 소비자들에게 차별화된 상품으로 확실한 혜택을 주는 친절한 비즈니스를 펼쳐나갈 것"이라고 말했다.