EBN산업뉴스

LED TV 시장에서 제품 출시 시점이나 판매량, 인지도 면에서 삼성전자에 참패를 면치 못하던 LG전자가 700만원대 초고가 LED TV를 출시하며 재도전에 나섰다. LED 램프를 직하방식으로 배치해 고화질의 장점을 유지하고도 두께는 24.8㎜에 불과한 초슬림 디자인 제품이다.

이와 함께 하반기 중 삼성전자와 같은 LED 램프 배치 방식인 에지형 LED TV를 출시, 기존 직하형 제품 및 이번에 출시한 직하형 초슬림 제품과 함께 디자인 추구형, 화질 추구형, 프리미엄 추구형 3개 라인업으로 ´물량 공세´에 나선다.

직하방식 LED 배치에 두께 24.8㎜…화질, 디자인 동시 추구
LG전자는 25일 3천360개의 LED 램프를 채용한 24.8㎜ 두께의 55인치 ´초슬림 풀 LED TV(55LH95/55LH93)´를 출시한다고 밝혔다.

신제품은 LED를 테두리에 배치한 에지형 LED LCD TV보다 7배 많은 3천360개의 LED를 화면 전체에 가득 채우는 직하방식, 이른바 ´풀 LED´이면서도 빛을 수평으로 고르고 넓게 퍼지게 하는 기술로 LED 램프와 화면 사이의 거리를 획기적으로 줄이면서 슬림화에 성공했다.

LED LCD TV 최초로 복잡한 주변기기 연결선을 없앤 무압축 방식의 무선전송 기술도 적용했다.

기존 출시됐던 LG전자의 직하방식 LED TV의 경우 두께가 90㎜에 달해 디자인 측면에서는 두께가 29㎜에 불과한 삼성전자의 에지방식 LED TV에 크게 뒤떨어진다는 평가를 얻었었다.

LED 램프를 화변 뒤쪽에 배치해 화질은 뛰어나다고 주장할 수 있었으나, 두께가 경쟁 제품의 3배에 달하니 디자인 면에서는 할 말이 없었던 것.

하지만 이번에 직하방식을 유지하면서도 두께를 삼성의 경쟁 제품보다 얇은 24.8㎜로 줄이면서 화질과 디자인 양쪽 측면메서 큰 소리를 칠 수 있게 됐다.

최고사양 제품 760만원…국내 최고가
LG전자의 신제품은 TV 화면을 240개 블록으로 구분해 제어함으로써 칸칸마다 섬세하게 밝기를 조절할 수 있는 영상 부분 제어 기술(Local Dimming)로 500만 대 1의 고명암비를 실현했고, 240Hz 라이브스캔 기술을 적용해 빠르고 역동적인 화면에서도 끌림 현상과 잔상을 없앴다.

머리카락 한 올까지 구별이 가능하며, 극한의 해상도와 명암비가 요구되는 수천만원대의 의료용 모니터를 대체할 수 있는 수준의 화질이라는 게 회사측 주장이다.

그러나 최신 기술을 집약해 화질과 디자인, 다양한 기능까지 구현한 만큼 가격도 만만치 않다.

55LH93 모델은 700만원, 55LH95 모델은 760만원으로 국내 시장에서 판매되는 LED TV 중 제일 비싸다. 55LH95의 경우 삼성전자의 최고사양 제품인 파브 LED 8000 55인치 제품(690만원)보다 70만원 높은 가격이다.

◇ 자료 : 삼성전자, LG전자

프리미엄·화질·디자인 추구형 고객에 맞춰 제품 라인업 구성
LG전자는 신제품 출시를 기반으로 내년 300~400만대의 판매량을 목표로 LED TV 사업을 적극 확대할 계획이다.

특히 고객군을 ▲프리미엄 추구형 ▲화질 추구형 ▲디자인 추구형의 3가지 유형으로 세분화, 고객별 맞춤형 제품 라인업을 구성한다는 전략이다.

이날 출시된 ´초슬림 풀 LED TV´의 경우 화질과 음질 등 기능은 물론, 디자인까지 중시하는 최상위 프리미엄 추구형 고객을 공략하고, 하반기 출시 예정인 일반 에지방식 LED TV는 화질보다는 거실 인테리어와의 조화를 고려하는 디자인 추구형 고객을 겨냥한다.

또, 두께에 크게 구애받지 않고 화질을 추구하는 고객은 기존 직하방식 LED TV로 공략한다.

LG전자는 올해 세계 LED LCD TV시장은 310만대에 규모이지만, 주요 업체들의 시장 진입 가속화에 따라 내년 최대 3천만대에 이어 2011년에는 최대 6천800만대로 증가할 것으로 전망하고 있다.

세계 LCD TV 시장에서 LED LCD TV가 차지하는 비중도 올해 2.6%에서 내년 최대 20%, 2011년 최대 40%로 높아질 것으로 보고 있다.

이같은 수요 전망을 바탕으로 LG전자는 이번 제품에 이어 올 하반기 42인치, 47인치 일반 에지 LED LCD TV 를 출시하고, 내년에는 화면 크기와 기술 방식을 망라해 제품 수를 크게 늘려 풀 라인업을 갖출 계획이다.