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풀무원, 얄피만두 인기…만두시장 점유율 20% 돌파

  • 송고 2019.10.07 14:53 | 수정 2019.10.07 14:55
  • 김지웅 기자 (jiwo6565@ebn.co.kr)

1000만봉지 판매 눈앞

풀무원식품 만두시장 점유율 20% 돌파 이미지.ⓒ풀무원

풀무원식품 만두시장 점유율 20% 돌파 이미지.ⓒ풀무원

풀무원이 만두 시장 점유율 20%를 돌파하며 무서운 흥행을 이어가고 있다. '얇은피 꽉찬속 만두'의 인기 덕분이다.

풀무원식품은 8월 국내 냉동 만두 시장 점유율에서 20.3%(닐슨 기준)를 기록했다고 7일 밝혔다. 경쟁사들의 잇단 얇은피 만두 출시와 비수기 여름철(6~8월)인 점을 감안하면 고무적인 성과다. 풀무원은 7월 시장 점유율 17.6%를 기록한지 불과 한 달 만에 20%를 돌파하면서 2위 자리를 더욱 공고히 다지게 됐다.

풀무원이 만두 시장에서 2위의 점유율이 20%를 넘어선 것은 2015년 10월 이후 4년 만이다.풀무원은 만두 시장 3~4위를 달리는 후발주자였다. 2018년 8월 시장 점유율은 3위(10.4%)로 4위에 불과 0.1% 포인트 앞섰다.

하지만 올해부터 무서운 성장 조짐을 보이기 시작했다. 지난해 출시한 '모짜렐라 호떡만두', '달콤씨앗 호떡만두', '사천식 매콤 호떡만두' 등 군만두 타입의 호떡만두 3종이 모두 인기를 끌면서 1월 만두 시장 점유율이 12.9%까지 올랐다.

본격 성장 기폭제는 얇은피 꽉찬 속 만두였다. 3월 말 얄피만두 출시 이후 풀무원의 4월 국내 냉동만두 시장 점유율은 15.6%까지 올랐다. 이후 7월에는 17.6%까지 오르면서 20% 달성에 대한 기대감을 키웠다.

얇은피 꽉찬 속 만두는 출시 열흘 만에 50만 봉지가 팔렸고 한 달 만에 120만 봉지, 이후 3개월 만에 300만 봉지가 팔리며 흥행 가도를 달렸다. 열풍은 이어져 출시 5개월 만인 8월에는 750만 봉지를 돌파하는 기염을 토했다.


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