참이슬 후레쉬 ‘보이스 마케팅’ 화제

송고 2008.04.04 13:43 | 수정 2008.04.04 13:42

진로 광고 ‘캬~’ 감탄사 절로 나는 정통 소주 맛 강조

진로(대표 윤종웅)의 보이스 마케팅이 인기다.

보이스 마케팅이란 식음료 음용 과정에서 사람의 목소리를 통해 발성되는 맛에 대한 만족감과 느낌의 소리를 마케팅 요소로 활용, 브랜드 이미지를 강화하는 기법을 말한다.

진로는 소주를 마시고 난 후 즉각적으로 나오는 소리 ‘캬~’를 좋은 소주만이 줄 수 있는 최고의 감탄사로 제시해 변함없는 소주다움을 유지하고 있는 ‘참이슬 후레쉬’의 맛과 품질의 우수성을 강조했다.

이미 광고업계에서는 찌개가 끓는 소리, 고기가 구워지는 소리, 콜라나 맥주를 따는 소리가 들리면 누구나 자신도 모르는 사이 그 음식을 연상하게 된다는 점을 고려, 소리 마케팅을 먹는 제품 CF에 널리 사용하고 있다.

듣는 광고가 보는 광고보다 4~5배 효과가 높다는 판단에 따른 것이다.

진로는 또, 소주를 연상시키고 소주맛을 말해주는 소리를 통해 참이슬 후레쉬가 소주 본연의 맛이며 감탄사가 절로 나오는 정통 소주임을 강조하고 있다.

특히 최근 인기리에 종영된 MBC드라마 ‘뉴하트’의 출연배우인 지성, 김민정, 박철민, 신다은을 모델로 포스터를 제작해 ‘캬~’를 기쁨, 환희, 감동의 감탄사로 승화시켰다.

김정수 진로 마케팅팀 상무는“이번 마케팅의 키포인트는 소비자가 메이커가 들려주는 소리를 듣기만 하는 것이 아니라, 소리를 내는 주체라는 점”이라며 “소비자가 직접 소리를 내고, 듣고, 그 소리를 즐길 수 있게 함으로써 소비자의 참여를 이끌어 낼 수 있는 보다 적극적인 광고 캠페인”이라고 말했다.

한편 2006년 8월 출시된 참이슬 후레쉬는 참이슬 오리지널과 더불어 1월말 현재 국내 소주시장의 51.2%를 차지하고 있으며 지난해 8월 핀란드산 100% 순수 결정과당을 사용한 웰빙형 소주로 리뉴얼한 이후 국내 소주시장을 선도하는 대표 브랜드로 잡고 있다. (EBN.식품환경신문 이상택기자 001@foodtoday.or.kr)

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