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GS홈쇼핑, 올빼미고객 위한 ‘열대야 마케팅’

  • 송고 2008.07.08 09:56 | 수정 2008.07.08 09:54
  • 조슬기나 기자 (seul@ebn.co.kr)

GS홈쇼핑은 최근 폭염주의보가 전국으로 확대되고 열대야 현상이 시작됨에 따라, 8일 열대야 마케팅에 돌입했다고 밝혔다.

더위로 잠을 이루지 못하는 올빼미 고객들이 심야시간대에 TV 홈쇼핑 채널을 시청할 가능성이 높아지자, 시청률이 높은 시간대에 편성하던 전략 상품을 자정시간 근처에 배치하기 시작한 것.

GS홈쇼핑은 자정부터 3시까지 디지털 가전, 레포츠, 이미용, 란제리 등의 편성을 강화하고, 매주 금요일과 토요일 심야 시간대에는 여행상품을 고정편성, 휴가특수를 노린다는 방침이다.

또한 지난주 개시한 란제리, 의류, 레포츠, 패션잡화 등 여름상품 세일뿐 아니라, 낮시간대에 에어컨, 냉장고, 여름의류, 텐트 등 더위관련 상품의 판매를 늘릴 예정이다.

김기호 GS홈쇼핑 전무는 "올해는 비의 양이 적고 무더위도 일찍 찾아올 뿐 아니라 더위가 길어질 것으로 예측돼 ‘열대야 마케팅’을 서두르고 있다"며 "심야 생방송 시간을 늘리는 등의 조치도 검토하고 있다"고 말했다.


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