광고시장도 ´창조´, 스마트광고산업 650억 투입

송고 2013.06.03 11:30 | 수정 2013.06.03 11:06
송창범 기자 (kja33@ebn.co.kr)

미래부, 2017년 목표로 ‘스마트광고진흥정책’ 4대 추진계획 발표

창조경제 시대, 광고시장에서도 새로운 바람이 불어올 전망이다. TV광고보다 제작비가 저렴한 스마트광고를 부각시킨다는 게 정부의 방안이기 때문이다.

스마트광고산업의 향후 급성장 예상에 따라, 정부는 관련 산업의 성장촉진과 경쟁력 확보를 위해 스마트광고진흥정책을 적극 추진한다는 계획으로, 4대 세부 추진계획과 함께 2017년까지 650억원을 투입할 방침이다.

미래창조과학부는 3일 정부과천청사에서 ‘스마트광고 산업 육성전략’ 수립 브리핑을 통해 스마트광고진흥정책을 적극 추진할 계획이라며 이같이 발표했다.

‘스마트광고’란 스마트폰, 스마트TV, 태블릿PC, 인터넷, 디지털사이니지 등의 스마트미디어를 통해 제공되는 양방향·맞춤형 특성을 가진 새로운 패러다임의 광고를 말한다.

특히 스마트광고는 TV광고보다 제작비가 저렴하다는 점에서 창조적 아이디어를 가진 중소기업이 좋은 아이디어만으로 시장에 참여할 수 있다. 또 이를 통한 창조경제 실현으로 국가경제 성장을 적극 견인할 것으로 미래부는 기대하고 있다.

그러나 스마트광고의 본격 확산을 위해 필요한 제작기반·R&D·전문인력 등 물적·인적 인프라가 아직 미흡한 실정으로, 미래부가 이처럼 전면에 나서게 된 것이다.

이에 따라 미래부는 관련 산업의 체계적 육성을 위한 ‘스마트광고산업 육성전략’을 통해 ▲스마트광고 제작기반(인프라) 확충 ▲차세대 광고기술 개발 ▲전문인력 양성 ▲광고산업 통계체계 개편 등 4대 세부 추진계획을 설정했다.

여기에 2017년까지 총 650억원을 투입, 스마트광고산업을 적극 육성한다는 계획이다.

우선 미래부는 스마트광고산업을 스마트미디어 시대 핵심산업으로 육성하고 글로벌 경쟁력을 확보할 수 있도록 기반조성 사업을 적극 추진할 계획이다.

오는 9월 일산에 완공될 ‘빛마루’(디지털방송콘텐츠지원센터)와 시청자미디어센터 등에 스마트광고 제작시설을 구축하여 중소광고회사가 저렴한 비용으로 사용할 수 있도록 할 예정이다.

이와 함께 ‘1인창업 및 비즈니스 지원센터’를 설립하고 사무·제작공간, 전문교육, 경영·법률자문, 창업 등을 원스톱으로 지원해 1인 창조기업이나 소규모 광고회사를 적극적으로 육성해 나간다는 계획이다.

또한 스마트광고 이용기반 마련을 위해 ‘표준화 추진위원회’와 ‘광고효과 지표개발위원회’ 등도 2014년부터 운영한다는 계획이다.

산학연관 협력을 통한 차세대 광고기술 개발로 글로벌 경쟁력을 확보하고 신기술에 기반한 새로운 광고시장도 창출할 계획으로 잡았다.

2017년까지 ‘맞춤형 광고’, ‘실감·체험형 광고’, ‘광고효과 측정기술’, ‘디지털사이니지 기반기술’ 등 4대 스마트광고 기술 분야를 집중 개발하고, 테스트베드 구축과 시범서비스를 2014년부터 실시할 예정이다.

스마트광고 전문인력 인력난 해소를 위한 인력양성에도 나선다. 미래부는 스마트광고 전문 교육기관 육성과 교육과정의 전문성 강화를 통해 스마트광고 교육의 질을 높이고 온라인 교육 강화와 교육 대상별 맞춤형 교육 등을 실시한다.

신유형 스마트광고를 반영한 새로운 광고산업통계도 도입한다. 통계이용 효율성을 높여 이를 중소기업 등이 손쉽게 이용할 수 있도록 추진할 예정이다. 미래부는 ‘광고통계 추진위원회’를 2014년에 구성, 무료 제공을 위한 DB와 웹사이트를 구축할 계획이다.

최정규 미래부 방송산업정책과장은 “정부가 스마트광고산업 육성에 대해 의지를 갖고 정책을 강력히 추진할 경우 조사기관 예측치보다 약 15∼20% 정도는 더 성장할 여지가 있을 것으로 보고 있다”고 전했다.

그는 이어 “이번 스마트광고 육성전략을 통해 창조적 아이디어를 가진 중소기업의 참여가 늘어나고 아울러 기업의 광고 투자가 촉진돼 신규 광고시장이 적극 창출될 것으로 기대한다”고 덧붙였다.

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