세탁기에 카드탑 쌓고, 청소기로 고층빌딩 등반…전자업계 '실험 마케팅'

송고 2016.05.25 06:00 | 수정 2016.05.25 06:44
문은혜 기자 (mooneh@ebn.co.kr)

다양한 측정, 관찰로 제품이나 서비스 특장점 효과적으로 알려

전자업계에 제품 특징을 각인시키면서도 오락적 요소를 함께 갖춘 실험 마케팅 열풍이 불고 있다.

LG 저진동 드럼세탁기 위에 3.3m 높이의 카드 탑을 쌓은 모습. ⓒLG전자

25일 관련업계에 따르면 다양한 조건 아래에서 여러가지 측정 및 관찰을 시도해 제품이나 서비스의 특장점을 알리는 마케팅이 전자업계에서 각광을 받고 있다.

특히 최근 등장한 광고들은 단순히 '실험'이라는 형식만 차용하는 것에 그치지 않고 직접 보고 만들어보는 재미까지 갖췄다.

업계 관계자는 "치약 하나를 고를 때에도 고민해야 하는 현대 소비자들에게는 타 제품에 비해 자사 제품이 얼마나 뛰어난지 증명하는 실험 광고가 눈에 띌 수 밖에 없다"고 말했다.

◆흔들리는 세탁기 위에서 3M 카드 탑 쌓기

LG전자는 최근 ‘카드 쌓기’ 세계기록 보유자인 브라이언 버그(Bryan Berg)와 함께 1000rpm의 속도로 돌고 있는 LG 저진동 드럼세탁기 위에서 카드를 높이 쌓는 기록 달성에 도전했다.

1000rpm은 모터가 1분에 1000회 회전하는 속도로 드럼세탁기가 일반적인 탈수 모드에서 돌아가는 평균 속도다.

LG전자와 브라이언 버그는 LG 저진동 드럼세탁기 위에서 12시간 동안 3.3m 높이의 카드 탑을 쌓아 세계기록을 세웠다. 이에 기네스 협회는 ‘12시간 동안 가장 높이 쌓은 카드 탑(The tallest house of cards built in 12 hours)’으로 인증서를 발급했다.

LG전자가 기록 달성에 사용한 저진동 드럼세탁기는 내구성과 효율을 높이면서 진동과 소음은 줄인 '센텀 시스템(Centum System™)'을 적용했다. 이 제품은 모터의 힘을 손실 없이 그대로 세탁통으로 전달해 에너지 사용량과 소음을 모두 줄였다.

◆종이보다 가벼운 노트북에 도전

LG전자는 지난달 22일 회사 홈페이지와 유튜브 등에 '페이퍼 그램' 동영상을 공개했다. 이 영상은 한달 만에 조회수 350만뷰를 돌파하며 유튜브와 페이스북 각각 100만뷰, 150만뷰를 기록하는 등 SNS에서 큰 호응을 얻었다.

LG전자는 '그램 15'의 무게가 종이와 접착제만으로 제작된 페이퍼 그램만큼 가볍다는 것을 강조하기 위해 이 영상을 제작했다.

영상에서는 종이로 실제 그램 15 모양을 그대로 재현하는 모습이 나온다. 페이퍼 그램으로 외부 단자부터 내부의 반도체 칩셋까지 그램 15와 최대한 유사하게 만들었다.

더욱 놀라운 점은 실제 그램 15의 무게가 980g으로 종이로 만든 페이퍼그램과 비슷하다는 것. 또한 소비자들이 직접 페이퍼그램을 만들어보는 이벤트도 진행해 종이만큼 가벼운 그램 15를 직접 경험할 수 있도록 했다.

그램 15는 LG전자가 '그램 13'(13형 화면), '그램 14'(14형 화면)에 이어 내놓은 초경량 프리미엄 노트북으로, 무게가 커피 두잔에 해당하는 980ｇ에 불과하다. 전 세계 15.6형 노트북 가운데 가장 가볍다.

경주용 자동차에 쓰이는 마그네슘 합금 소재를 활용해 가벼우면서도 외부 충격에는 강하게 만들었다. 가벼운 무게뿐 아니라 IPS패널의 우수한 시야각, 외부에서 사용하기에도 좋은 밝은 화면, 긴 배터리 수명, 15.6형의 스크린을 탑재하고도 14.0 형 수준의 작은 사이즈 등도 그램 15의 강점이다.

◆청소기 흡입력으로 고층빌딩 등반

코드제로 싸이킹 흡입력만으로 고층빌딩을 등반하고 있는 시에라 블레어 코일. ⓒLG전자

LG전자는 최근 '2015 미국 익스트림 암벽등반' 챔피언인 시에라 블레어 코일(Sierra Blair-Coyle)과 함께 청소기의 흡입력만을 이용해 인천 송도의 33층 고층 빌딩을 등반하는 이벤트를 열었다.

시에라는 'LG 코드제로 싸이킹' 2대를 양쪽 어깨에 하나씩 메고 2개의 흡착판을 이용해 약 140m 높이의 빌딩 꼭대기까지 올라가는 데 성공했다.

코드제로 싸이킹은 LG전자가 독자개발한 스마트 인버터 모터와 LG화학의 리튬 이온 배터리 등을 탑재해 현재까지 출시된 무선 청소기 중 세계 최고 수준인 200W의 흡입력을 자랑한다.

이 제품에 탑재된 스마트 인버터 모터는 1분에 최대 4만5000번 초고속으로 회전하며 강력한 흡입력을 구현한다. 또 LG화학의 리튬 이온 베터리는 최대 출력 전압이 80V로 초고속 회전에 적합한 전원을 공급한다.

LG전자 마케팅 팀 담당자는 "LG 제품의 우수성을 입증하기 위해 소비자에게 직관적으로 어필할 수 있는 실험 마케팅을 진행하게 됐다"며 "LG 전자는 앞으로도 기술력을 앞세워 전자 제품 시장을 지속적으로 선도해 나갈 것"이라고 말했다.

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