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강판이 맺어준 '동맹'…車업계-포스코, 공동 프로모션 주목

  • 송고 2016.05.25 15:13 | 수정 2016.05.25 15:15
  • 권영석 기자 (yskwon@ebn.co.kr)

신형 말리부·티볼리에어·SM6 협력 수위↑

윈-윈 전략 기대…자동차 판매고는 철강에 '실수요'

(사진 왼쪽부터)신형 말리부, SM6, 티볼리에어 ⓒ각 사 제공

(사진 왼쪽부터)신형 말리부, SM6, 티볼리에어 ⓒ각 사 제공

완성차업계가 국내 주요 철강사인 포스코와 공동마케팅 사례를 늘려가는 등 협력 수위를 높여가고 있다.

현대·기아차를 제외한 한국지엠, 쌍용자동차, 르노삼성자동차 등 국내 완성차업체들이 모두 포스코와의 전략적 협력을 강화하면서 완성차 차체 강성의 경쟁력 향상을 꾀하고 있는 것.

25일 업계에 따르면 한국지엠은 높은 인기를 구가하고 있는 올 뉴 말리부를 지난 23일부터 서울 대치동 포스코센터에 전시, 마케팅 프로모션을 진행 중이다.

한국지엠이 완성차를 이용해 포스코와 상생 협력하는 것은 이번이 처음이다. 포스코 임직원을 대상으로 쉐보레 제품 특별할인 등 판촉 활동도 함께 벌인다.

지난달 27일부터 사전계약을 받기 시작한 신형 말리부는 지난 19일 본격 차량 인도가 시작되기 전까지 1만5000대의 사전계약 대수를 기록한 인기 중형 세단이다.

올 뉴 말리부에는 포스코로부터 공급받는 고품질 초고장력 강판이 광범위하게 들어갔다. 무게는 10%이상 가벼우면서 강도는 2배 이상 높은 최고 품질 강판이다.

한국지엠 관계자는 "앞으로 출시될 차종의 마케팅 측면의 전략에서 포스코와의 협력을 이어 나갈 예정"이라며 "차체 강성에 대한 이미지 부각과 시너지를 낼 수 있도록 하겠다"라고 말했다.

이같은 업계간 상호 협력 프로모션 소식은 이번이 처음이 아니다. 지난 3월 쌍용차가 '티볼리에어'로, 르노삼성이 'SM6'로 포스코와 관계를 돈독히 하며 프로모션을 진행한 바 있다.

티볼리에어는 차체에 포스코 월드프리미엄 고강도강판 71%를 적용했다. 또 쌍용차는 포스코 임직원에게 전 차종을 6% 할인된 가격에 제공키로 결정해 유대관계를 강화했다.

르노삼성 역시 인기 기대주 SM6의 홍보 및 판촉활동을 포스코와 함께 진행했다. 특히 고객의 마음을 사로잡는 휴먼솔루션이란 개념을 도입해 눈길을 끈 바 있다. SM6에는 초고장력강판(1000MPa)이 전체 강판의 18.5%까지 적용됐다.

포스코와 르노삼성은 SM6 모델을 개발하면서 고강도 자동차용 소재 개발부터 월드프리미엄 신강종 적용에 이르기까지 다양한 기술협력을 펼쳐왔다.

양사는 올 하반기 출시 예정인 'QM5' 후속차량에 대해서도 공동 마케팅을 통한 시너지 극대화에 나선다는 구상이다.

한편 현대제철은 그룹사의 이점을 활용해 현대·기아차에 대부분 강판을 공급하고 있다. 포스코는 르노삼성·쌍용차 등과 힘을 모으면서 글로벌 브랜드와의 협업을 강화하고 있다.

업계 관계자는 "일종의 윈-윈 전략으로 보인다"며 "각 브랜드의 히트 차종이 철강제품 판매 확대에 도움이 되는 만큼 이러한 프로모션은 양측 모두에 좋은 기회가 될 것"이라고 말했다.

이어 "완성차업체 입장에서도 우수 철강업체의 제품을 사용하는 만큼 차량 안전성과 관련한 이미지 상승 효과를 기대할 수 있다"고 설명했다.

또 다른 업계 관계자는 "철강 업계가 전반적으로 불황을 겪는 가운데 자동차 시장은 가장 큰 실수요가 된다"며 "차량용 강판은 고도의 기술력을 필요로 하기 때문에 양 업계의 동반 성장에 큰 역할을 할 수 있다"고 강조했다.


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