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삼성, 제일기획 매각 사실상 '무산'

  • 송고 2016.06.02 08:27 | 수정 2016.06.02 08:32
  • 문은혜 기자 (mooneh@ebn.co.kr)

스포츠단, 지분 매입 가격 등 놓고 최종 합의 무산

삼성이 제일기획을 세계 3위 광고기업 퍼블리시스에 매각하려던 계획이 사실상 중단됐다.

2일 관련업계에 따르면 삼성은 퍼블리시스와의 협상이 진전되지 않자 최근 협상을 종료하기로 결정했다. 그룹 전략을 담당하는 미래전략실 최상부에 매각 중단에 대한 보고도 마친 상태인 것으로 알려졌다.

퍼블리시스 역시 지난달 열린 1분기 실적발표 기업설명회에서 "제일기획 인수 협상이 정체기에 있다"고 밝힌 바 있다.

양측 협상이 중단된 이유는 제일기획이 운영하고 있는 삼성 스포츠단 인수와 지분 매입 가격, 광고물량 보장기한 등에 대한 이견 때문인 것으로 전해진다.

삼성은 스포츠단 운영 효율화 등을 위해 지난해 이들 스포츠단을 제일기획으로 이동시켰다.

그러나 퍼블리시스 입장에서는 스포츠단 운영이 불필요해 인수에 걸림돌로 작용했다. 또 제일기획 인수 후 삼성전자 광고 물량을 보장해주는 기간, 지분 매입 가격 등을 놓고 최종 합의점을 찾지 못했다.

현재 제일기획 지분은 삼성물산 12.64%, 삼성전자 12.60% 등 삼성 계열사들이 28.44%를 갖고 있다.

제일기획은 이번 협상 중단에 대해 "그룹에서 진행하는 사안이므로 정확히 알 수 없다"고 말했다. 매각 주체인 삼성그룹 역시 "확인해 줄 수 없다"는 입장이다.

퍼블리시스는 프랑스 기반의 광고대행사로, 지난 2014년 매출만 약 9조5000억원 수준의 글로벌 3위 사업자다.

퍼블리시스는 매체 대행을 하는 스타컴(Starcom)과 광고물을 제작하는 레오버넷(Leo Burnet), 온라인 마케팅을 맡고 있는 로제타(Rosetta) 등을 자회사로 보유하고 있는데, 그 중 스타컴은 현재 삼성전자 해외 TV광고 중 일정부분을 담당하고 있다.


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