오비맥주, 호가든의 '끝없는 변신'…"호가든 로제 이어 유자까지"

송고 2016.10.25 10:11 | 수정 2016.10.25 10:12
구변경 기자 (bkkoo@ebn.co.kr)

호가든 고유 밀맥주 맛에 라즈베리, 유자 등 '女心 저격'

다양한 과일맥주로 새로운 맥주 맛 원하는 소비층 공략

ⓒ오비맥주

오비맥주의 호가든은 지난해 다양해지는 국내 소비자들의 입맛과 기호를 충족하기 위해 호가든 패밀리 브랜드 3종인 '호가든 그랑크뤼', '호가든 포비든프룻', '호가든 로제'를 선보였다.

이 중에서도 핑크빛 과일맥주 '호가든 로제(Hoegaarden Rosée)'는 호가든 고유의 밀맥주 맛에 라즈베리의 달콤함이 어우러져 '여심 저격 맥주'로 알려져 있다. 유리잔 대신 과일잼 용기에 맥주를 담아 마셨다는 벨기에 전통설화에 착안해 탄생한 3%의 낮은 알코올 도수와 달콤하고 풍부한 과일향이 특징이다.

지난해 8월 첫선을 보인 호가든 로제 750ml 병제품은 샴페인 용량과 같은 대용량이라 특별한 날 여럿이 마시기에 좋다. 예쁜 패키지 디자인과 특유의 달콤한 맛으로 여성들 사이에서 선풍적인 인기를 끌며 출시 직후부터 품귀현상을 빚었다. 다양한 용량으로 맥주를 즐기고 싶은 소비자의 요구를 반영해 올해 5월에는 작은 사이즈인 250ml 병제품과 생맥주를 선보여 큰 인기를 얻고 있다.

이러한 인기에 힘입어 호가든은 최근 국산 유자 과즙으로 맛을 차별화한 '호가든 유자'를 한정 출시했다. 호가든 유자는 호가든 고유의 밀맥주 맛에 유자의 향긋하고 상큼한 풍미가 조화를 이루는 과일맥주다.

일조량이 풍부한 전남 고흥에서 재배한 최상급 유자만 사용해 신선한 유자의 맛을 경험할 수 있다. 500ml 캔 제품으로만 출시되는 호가든 유자의 알코올 도수는 호가든과 같은 4.9도다.

또 호가든이 세계 3대 맥주대회로 불리는 권위 있는 주류 품평회 '2016 월드 비어 컵(WBC)' 밀맥주 부문 금메달 수상을 기념하고 축하하기 위해 만든 가을∙겨울 시즌 한정판 제품이다.

국내 소비자를 위한 사은의 의미를 담아 기존 호가든 제품보다 더 낮은 가격으로 출시한다. 호가든 유자는 14일부터 국내 대형마트와 편의점 등에서 3개월 동안 한정적으로 판매하며 대형마트에서 2500~2700원에 판매될 예정이다.

호가든 유자는 밀맥아, 오렌지껍질, 고수 등 밀맥주 호가든의 독특한 원재료를 반영한 호가든 패키지를 그대로 적용하되 캔의 상, 하단에 배치된 네이비 색상의 띠에 유자를 상징하는 밝은 노란색으로 변경해 황금빛 과일맥주의 브랜드 정체성을 표현했다. 호가든 로고 아래 손글씨 같은 정겨운 서체로 'YUJA'를 표기해 호가든 유자만의 상큼한 느낌도 강조했다.

호가든 브랜드 관계자는 "호가든은 오렌지 껍질, 고수 등 전통적이지 않은 재료를 사용해 소비자들이 원하는 새롭고 다양한 맛을 선보이고 있다"며 "향후 소비자들이 원하는 다양한 문화마케팅을 통해 국내 맥주 시장에서 호가든 브랜드 위상을 높여나갈 것"이라고 말했다.

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