빙그레 메로나, 연이은 이색 제품 인기

송고 2017.08.02 14:36 | 수정 2017.08.02 14:36
구변경 기자 (bkkoo@ebn.co.kr)

애경과 협업해 메로나 모양 본뜬 칫솔 출시

의류, 음료, 생활용품 등 영역 파괴로 호응

ⓒ빙그레

빙그레 대표 아이스크림 메로나의 변신이 주목을 받고 있다. 빙그레는 생활뷰티기업 애경과 협력해 2080x빙그레 칫솔을 출시했다고 2일 밝혔다.

2080 X 빙그레 칫솔은 메로나의 상징인 초록의 아이스크림으로 디자인한 칫솔 케이스 안에 메로나 아이스크림 막대로 디자인한 칫솔을 담아 메로나의 모양을 똑같이 재현했다.

메로나가 첫 컬래버레이션으로 주목받은 것은 휠라코리아의 신발이었다. 메로나 특유의 색을 입힌 운동화와 슬리퍼는 출시초기부터 뜨거운 소비자 반응을 이끌었다. 특히 운동화 '코트디럭스 메로나'는 초도물량 6000족이 출시 2주만에 전량 판매돼 추가 생산에 들어갔다. 이 인기를 바탕으로 캔버스화와 모자, 양말 등 컬래버 시즌2를 진행 중에 있다.

이후 빙그레는 스파오와의 협업을 통해 티셔츠, 가디건 등을 출시했다. 빙그레 아이스크림 x 스파오 제품들은 현재 목표치는 120% 초과 달성했으며 그 중 메로나 티셔츠는 튀는 색깔에도 불구하고 큰 인기를 끌어 추가 생산에 들어가기도 했다.

메로나의 독특한 모양을 활용해 빙그레가 직접 디자인한 '메로나 수세미'도 화제다. 메로나 모양을 본 뜬 막대형 스폰지로 제작된 메로나 수세미는 초도물량 1만 개가 출시 2주만에 전량 판매됐다.

메로나의 변신은 음료로까지 확대됐다. 빙그레는 지난달 메로나맛을 구현한 탄산음료 '메로나 제주 스파클링'을 출시했다. 제주 용암해수로 만든 메로나 제주 스파클링은 메로나의 강력한 브랜드 파워를 바탕으로 소비자들에게 보다 친숙한 이미지로 다가설 수 있다는 평가를 받고 있다.

빙그레 관계자는 "출시 25주년을 맞은 메로나는 여러 이색제품과 컬래버레이션을 바탕으로 온오프라인에서 긍정적인 소비자 반응을 얻고 있다"며 "앞으로도 소비자의 이목을 끌 수 있는 기발한 마케팅 활동을 펼칠 계획"이라고 말했다.

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