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신세계百, 샤넬·맥 럭셔리 화장품 지하로 내려온다

  • 송고 2017.11.22 17:27 | 수정 2017.11.22 17:26
  • 구변경 기자 (bkkoo@ebn.co.kr)

국내 최초 백화점 지하에 오픈…'시코르' 전략 벤치마킹

시코르 덕에 백화점 화장품 장르 매출 최대 31% 증가

[사진=신세계백화점]

[사진=신세계백화점]

럭셔리 화장품 브랜드들이 백화점 지하로 내려오기 시작했다.

신세계백화점 강남점은 오는 24일 맥을 시작으로 다음달 15일 샤넬, 그리고 내년 1월 중순엔 아르마니가 지하 1층 파미에스트리트에 새 매장을 연다고 22일 밝혔다. 화장품 럭셔리 브랜드들이 백화점 지하에 매장을 내는 것은 국내 최초다.

럭셔리 브랜드들이 이 곳에 새 둥지를 튼 이유는 다름 아닌 '시코르' 때문이다. 올해 5월 강남점 지하 파미에스트리트에 문을 연 화장품 편집매장 시코르는 백화점을 떠났던 2030 여성들을 불러오는 기폭제 역할을 하고 있다.

올해 시코르 매장이 생기면서 파미에스트리트의 2030 고객 수는 큰 폭으로 뛰었다. '코덕(코스메틱 덕후: 화장품을 좋아하는 사람을 뜻하는 인터넷 신조어)들의 놀이터'란 별명이 있을 정도로 오픈 전부터 많은 관심을 받았던 시코르는 국내에선 볼 수 없는 다양한 브랜드와 체험형 이벤트 등으로 인기를 끌고 있다.

실제로 시코르 강남점이 첫 선을 보인 올해 5월부터 11월까지 파미에스트리트 구매 고객 수를 분석해보니, 20대는 전년 대비 2.5% 늘었고 30대는 6.9% 증가했다.

특히 화장품 장르의 매출이 크게 증가했다. 강남점의 경우 작년까지 화장품 장르의 20대 매출 비중이 7.1%에 머물러 있었지만, 올해 5월 시코르 오픈 이후에는 11.8%까지 올랐다. 30대 비중도 26.9%에서 31.4%로 5% 포인트 뛰었다.

이렇듯 시코르 주변에 2030 젊은 고객의 유입이 크다 보니 럭셔리 화장품 브랜드의 관심도 증가했다. 샤넬과 맥은 백화점 1층에 본 매장을 운영하되, 지하 1층에선 젊은 층에 맞는 새로운 컨셉과 포맷의 매장을 선보인다는 계획을 내놨다.

샤넬은 시코르의 가장 큰 특징인 '메이크업 셀프바'를 도입하기로 했다. 고객이 편안한 분위기에서 자유롭게 제품을 발라보고 테스트할 수 있는 공간을 만드는 것이다.

맥이 주목한 건 시코르의 '코덕 마케팅'이었다. 시코르는 그동안 이사배, 개코 등 SNS에서 핫한 뷰티 블로거를 초청해 메이크업쇼를 진행해 매회 200명 이상을 몰고왔다.

맥 역시 오픈 전날인 23일부터 프리 오픈 이벤트를 열어 SNS, 유튜브 등에서 인기가 많은 셀럽들을 초청하기로 했다. 연말 홀리데이에 어울리는 퍼스널 메이크업쇼와 디제잉 등 다양한 행사도 준비했다.

김영섭 신세계백화점 해외잡화담당 상무는 "'시코르 효과'라는 말이 생겨날 정도로, 그간 온라인과 로드샵에 밀렸던 백화점 화장품 장르가 시코르를 통해 매출이 늘었다"며 "지하 파미에스트리트에 글로벌 럭셔리 브랜드까지 배치하면서 젊은 고객들의 발길을 붙잡을 수 있는 새로운 코스메틱존 생성을 기대하고 있다"고 말했다.


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