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박보검 효과?…햇반컵반 스페셜 에디션, 2주만에 완판

  • 송고 2018.08.09 09:05 | 수정 2018.08.09 09:03
  • 윤병효 기자 (ybh4016@ebn.co.kr)

박보검 모델 효과 및 폭염 특수 영향

예상 넘은 판매로 추가 60만개 생산

ⓒCJ제일제당

ⓒCJ제일제당

CJ제일제당은 지난달 말에 선보인 햇반컵반 스페셜 에디션이 출시 2주 만에 30만개 전량 판매됐다고 9일 밝혔다. 1분에 15개씩 팔린 셈이다.

스페셜 에디션은 햇반컵반 출시 3년 만에 누적판매 1억개를 돌파한 것을 기념으로 기획됐다.

CJ제일제당은 당초 스페셜 에디션을 준비하면서 판매 종료 시점을 이달 말로 예상했다. 대형마트 기준 평소 햇반컵반 30만개가 판매되는 기간이 1개월 정도 소요되기 때문이다.

하지만 초반부터 인기를 끌며 10일 만에 20만개 넘게 팔렸고, 예상을 뛰어넘는 판매속도로 품절대란까지 예상돼 추가로 60만개를 생산했다.

이번 성과는 한정판으로 호기심을 자극했고, 브랜드 모델인 배우 박보검을 제품 전면에 디자인하며 차별화한 결과로 보고 있다.

또 기록적인 폭염이 지속되면서 집에서 간편하게 즐길 수 있는 가정간편식 소비가 급증했고, 다양한 메뉴와 독보적 맛 품질, 조리 간편성이 특징도 탄력을 받은 것으로 분석된다.

CJ제일제당은 스페셜 에디션을 추가로 60만개를 생산학로 했다. 추가 물량도 조기에 전량 판매될 수 있도록 영업활동을 강화할 계획이다.

정영철 CJ제일제당 HMR마케팅담당 부장은 "이번 스페셜 에디션 제품 외에도 소비자 니즈 및 라이프스타일과 연계된 다양한 기획상품을 선보이며 햇반컵반 소비 확대에 집중할 예정"이라고 밝혔다.


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