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소확행에 뜨는 위스키·수제맥주

  • 송고 2018.11.13 15:09 | 수정 2018.11.13 15:11
  • 윤병효 기자 (ybh4016@ebn.co.kr)

나만의 행복을 주는 주류 문화 확산

수제맥주 400억원대 성장, 싱글몰트 위스키 인기

영화 소공녀에서 주인공 미소는 항상 하루 일과를 마친 후 바에서 위스키 한잔을 마시며 고단함을 삼켰다. [사진=영화 소공녀의 한 장면]

영화 소공녀에서 주인공 미소는 항상 하루 일과를 마친 후 바에서 위스키 한잔을 마시며 고단함을 삼켰다. [사진=영화 소공녀의 한 장면]

영화 소공녀에서 주인공 미소는 아르바이트로 겨우 월세를 내고 살 정도로 가난하지만 포기할 수 없는 3가지가 있다. 남자친구, 담배 그리고 위스키이다. 그중에서도 마지막까지 포기할 수 없었던 것은 위스키. 늦은 저녁, 바에 홀로 앉아 고급 위스키 한잔을 마시고 나면 낮에 겪었던 힘들었던 모든 일들이 거짓말 같이 사라졌다. 미소에게 위스키는 작지만 행복을 주는 유일한 안식처였다. 작지만 나에게 확실한 행복을 준다는 뜻의 소확행 열풍이 불면서 각광받는 주류가 있다. 바로 위스키와 수제맥주이다.

위스키와 수제맥주는 여러 공통점이 있다. 대량 생산이 아닌 소규모로 여러 품종이 생산된다는 점, 상대적으로 다소 비싸다는 점, 독특한 맛 때문에 마니아층을 형성하고 있다는 점 등이다.

소확행 문화의 확산으로 가정용과 프리미엄 위스키 제품의 판매가 늘고 있다.

디아지오코리아의 조니워커는 대표적 가정용 위스키 제품이다. 디아지오는 가정용에 특화해 '조니워커 레드 소용량 패키지'를 출시했다. 이 제품은 작년 11월부터 올해 6월까지 편의점 기준으로 판매량이 전년 대비 17% 증가했다.

국세청에 따르면 위스키 가운데 프리미엄급인 싱글몰트 위스키는 작년 5월부터 올해 5월까지 총 6만2476상자가 판매됐다. 이는 전년 대비 약 9% 증가한 수준. 또한 싱글몰트바는 2010년 10개에 불과했으나, 2016년 250개, 올해 3월 기준으로는 300여개가 영업 중이다.

위스키 수입액은 지난 10년간 꾸준히 감소세를 보이다 올해는 증가세로 반등했다. 무역협회에 따르면 올해 1~9월 위스키 수입액은 1억1319만달러로 전년 동기 대비 3.6% 증가했다.

위스키업계 관계자는 "한국 위스키시장은 꾸준히 성장하다 10년 전부터 계속 감소한 뒤 다시 올해부터 소폭 오르기 시작하는 전형적인 선진 위스키시장의 양상을 보이고 있다"며 "유흥업소에서 마구 마시던 시대가 지나고 가정이나 바에서 자기의 입맛에 맛는 위스키를 찾아 조금씩 마시는 시대로 접어 들고 있다. 이에 따라 위스키업체들도 가정용과 싱글몰트 같은 제품으로 소확행을 원하는 소비자층을 공략하고 있다"고 말했다.

또 다른 소확행 주류로 꼽히는 수제맥주 시장도 꾸준히 성장하고 있다.

한국수제맥주협회에 따르면 수제맥주업체 수는 2015년 72곳에서 2017년 95곳, 올해는 120곳까지 늘어날 것으로 추정된다. 시장규모도 매출 기준 2016년 295억원에서 2017년 398억원으로 증가했으며, 올해는 500억원 규모로 예상된다.

우리나라는 그동안 오비맥주나 하이트진로 롯데주류가 판매하는 라거맥주를 많이 마셔왔다. 라거맥주는 청량감이 높지만, 맥주 본연의 깊고 진한 맛은 떨어지는 단점이 있다. 그러다보니 소주와 섞어 먹는 '소맥용'으로 많이 팔려왔다.

반면 수제맥주는 청량감이 떨어지지만, 깊고 진한 맛이 강한 에일맥주가 대부분이다. 맛과 향이 독특해 맥주 자체만으로 하나의 음식이 되고, 여러 음식과 궁합이 잘 맞아 수제맥주를 찾는 이들이 점점 늘고 있다. 대표적 수제맥주 프랜차이즈인 생활맥주는 매장 수가 4년 만에 170여곳이 생겨났다.

수제맥주업계 관계자는 "소확행이나 워라밸을 추구하는 현대인들이 늘면서 맥주를 많이 마시기 보다는 맥주 본질을 즐기려는 이들이 늘고 있다"며 "수제맥주는 맛과 향이 독특하고 제조방법, 역사 등 스토리까지 담고 있어 최근 라이프 트랜드와 함께 꾸준히 성장할 것으로 전망된다"고 말했다.

특히 정부는 내년에 본격적으로 주류세를 양에 따라 세금을 매기는 종량세 방식으로 개편할 예정이다. 종량세는 위스키와 수제맥주에 유리하기 때문에 시장 성장에 긍정적 영향을 미칠 것으로 전망된다.


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