하이트진로 참이슬, 일본시장 본격 공략

송고 2018.12.10 11:40 | 수정 2018.12.10 11:34
윤병효 기자 (ybh4016@ebn.co.kr)

오사카 관광지서 시음행사, 현지 라디오 매체와 콜라보

하이트진로는 지난 3일부터 9일까지 일본 오사카 톤보리 리버워크에서 참이슬 시음행사를 진행했다.

하이트진로가 일본 소주시장 잡기에 나섰다

하이트진로는 일본 오사카 유명관광지 도톤보리의 ‘톤보리 리버워크’에서 시음행사를 열고 참이슬 알리기에 나섰다고 10일 밝혔다.

하이트진로의 일본법인 ‘진로㈜(Jinro Inc.)’는 지난 3일부터 9일까지 일주일간 오사카 톤보리 리버워크에서 행사장을 열고 참이슬 시음행사를 진행했다.

이번 행사는 일본 법인 진출 이후 오사카에서 진행한 가장 큰 규모의 소비자 행사로 지역 내 청취율이 60%이상 차지하는 라디오 매체(FM802)의 간판프로그램 ‘802 RADIO MASTERS’와 협업으로 열렸다.

톤보리 리버워크는 일본 오사카의 대표적 관광명소이자 많은 기업들의 이벤트 장소로 활용되는 곳으로 한국기업으로 하이트진로가 최초로 진행했다.

참이슬 행사장에는 3m 높이의 참이슬 모형과 참이슬 부스를 설치해 관광객 및 현지인들에게 홍보효과를 높였다. 한식 시식요리와 참이슬 한잔을 100엔에 제공하는 한편 평일에는 오후 4시부터 8시, 주말에는 12시부터 8시까지 운영했다.

‘802 RADIO MASTERS’에서는 지난 3일부터 6일까지 프로그램 내 ‘참이슬(HOT Soul)’이라는 20분짜리 특별코너를 신설해 참이슬에 어울리는 음식을 먹고 추천 메뉴를 발표하는 한편 7일 금요일에는 톤보리 리버워크 행사장 내에서 45분간 공개방송을 진행했다.

일본경제연감에 따르면 일본 주류시장은 지속적인 감소 추세이며, 최근 3년간 일본 전체 소주류 시장은 6% 이상, 한국소주는 10.8% 이상 감소했다.

하지만 참이슬은 참이슬 후레쉬와 참이슬 16.9도 이원화하고 참이슬flavor 시리즈(자몽,청포도)를 출시하는 등 라인업 강화를 통해 최근 3년간 33%의 성장률을 보이고 있다.

황정호 하이트진로 해외사업본부장은 "일본은 하이트진로 해외 매출에 가장 큰 부분을 차지하는 곳이자 다양한 마케팅을 통해 95%이상 현지화를 이뤄온 시장"이라면서 "참이슬의 성장을 통해 제2의 전성기 및 한국을 대표하는 주류기업으로 입지를 더욱 더 강화해 갈 것"이라고 말했다.

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