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스테이션3 다방, '2019 한국 소비자 평가 최고의 브랜드 대상' 수상

  • 송고 2019.01.29 14:00 | 수정 2019.01.29 14:02
  • 서호원 기자 (cydas2@ebn.co.kr)

스테이션3는 젊은 타깃을 겨냥한 사용자 친화적 마케팅과 빅데이터를 활용한 부동산 정보 제공으로 '2019 한국소비자평가 최고의 브랜드 대상'을 수상했다고 29일 밝혔다.

'한국 소비자 평가 최고의 브랜드 대상'은 산업통상자원부와 한국 소비자 평가위원회가 주최·주관하는 상으로 고객만족도와 브랜드 추천의향, 고객 충성도, 차별화, 소통 지수 등을 종합적으로 판단해 소비자 평가위원회와 학계 산업계 전문가로 구성된 심사위원단이 수상 브랜드를 선정한다.

다방은 걸스데이 출신의 혜리를 모델로 지난 2015년부터 타깃층에 공감·소통하는 사용자 친화적 마케팅을 펼쳐왔다. 매 캠페인을 진행할 때마다 '방값이 얼만데', '살고 싶은 데서 살자', '인생방 찾을 때까지' 등 젊은이들의 주거 문제에 공감하고 이를 같이 해결해주며 '인생방 찾을 때까지 함께하겠다'는 메시지로 타깃층의 호응을 이끌어 냈다.

올해도 사용자의 실제 자취사연을 에피소드화한 새로운 광고캠페인 '때가 됐다, 다방 할 때!'를 공개해 유튜브 460만 조회수를 돌파하는 등 주요 포탈·SNS에서 화제를 모으고 있다.

빅데이터를 활용한 다방면 스코어, 맞춤 필터 등은 다방 사용자가 앱 내에서 가장 많이 사용하는 기능 중 하나다. 다방은 지난해 데이터 분석센터를 설립, 전월세 부동산 매물 1000만건을 수집·분석해 자체 매물비교 서비스 '다방면 스코어'를 개시했다.

매물편차가 심한 원룸, 투·쓰리룸 전월세 시장에서 각각의 매물을 비교할 수 있는 기준을 만들어 사용자들의 호응을 얻고 있다. 다방 앱에선 직접 방을 보러 가지 않아도 방 크기, 주차 대수, 풀옵션 여부, 반려동물 거주, 준공년월 등의 상세 매물 정보를 확인할 수 있다.

한유순 스테이션3 대표는 "다방이라는 브랜드가 소비자의 마음에 더 나은 삶에 대한 가치와 기대감을 제공하는 브랜드로 자리 잡기 위해 노력하겠다"고 말했다.


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