한화 금융브랜드 '라이프플러스' 새 BI로 고객 만난다

송고 2019.03.12 17:27 | 수정 2019.03.12 17:27
강승혁 기자 (kang0623@ebn.co.kr)

2017년 브랜드 론칭 후, 새 로고·슬로건으로 리뉴얼

무인양품 아트 디렉터로 유명한 '하라 켄야' 작업

한화 금융 계열사 공동 브랜드 '라이프플러스(LIFEPLUS)'의 새 BI.

한화 금융 계열사(생명, 손해보험, 투자증권, 자산운용, 저축은행)의 공동 브랜드 '라이프플러스(LIFEPLUS)'가 새로운 BI(Brand Identity, 브랜드 정체성)로 고객과의 커뮤니케이션을 확대한다.

12일 한화생명에 따르면 새로운 BI는 브랜드가 없는 브랜드로 알려진 '무인양품(無印良品)'의 아트 디렉터로 유명한 '하라 켄야(Hara Kenya)'가 디자인했다.

하라 켄야는 BI 제작 비하인드 영상을 통해 "로고를 통해 나타내고 싶었던 것은 언제나 역동적으로 변화하는 현대인의 삶"이라며 "삶의 역동성 속에서 개개인의 삶이 라이프플러스의 가치를 만나 긍정적으로 변화하고 성장하길 기대한다"고 밝혔다. 변화하는 고객의 라이프스타일에 맞춘 서비스를 제공하고자 하는 라이프플러스 브랜드의 철학을 담았다는 설명이다.

새로운 슬로건은 'Life Meets Life(금융, 삶을 마주하다)'다. 삶의 가치에 집중하는 고객들의 트렌드를 반영, 라이프플러스가 삶을 더 잘 살기 위한 방법으로서 고객과 함께 하겠다는 의미다.

올해는 그 의미를 더욱 명확히 하고자 건강하고 균형잡힌 삶을 의미하는 '웰니스(Wellness)'를 주제로 라이프플러스 콘텐츠를 확대한다. 금융(Financial), 신체(Physical), 정신(Mental), 영감(Inspirational) 네 가지 테마를 중심으로 다양한 캠페인을 전개할 계획이다.

라이프플러스의 BI 리뉴얼을 기념한 이벤트도 내달 7일까지 진행한다. 디자이너 하라 켄야의 BI 제작 관련 비하인드와 웰니스에 대한 인플루언서들(이병헌, 나영석, 보아, 리아킴)의 스토리 영상을 SNS에 공유하면 된다. 영상은 라이프플러스 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다.

이벤트에 참여한 고객 중 800명을 추첨해 하라 켄야가 디자인한 라이프플러스 웰니스 키트를 증정한다. 시계, 문구류, 인센스 스틱(향초) 등으로 구성된 디자인 상품이다.

박찬혁 한화생명 브랜드전략팀 상무는 "리뉴얼한 라이프플러스 BI는 변화와 성장을 거듭하는 현대인의 삶을 표현한 것"이라며 "앞으로도 고객들의 삶 속에 새로운 경험과 기회를 제공할 수 있는 다양한 활동을 추진해 가겠다"고 말했다.

라이프플러스는 2017년 브랜드를 론칭한 이후 전통적인 금융사의 패러다임을 벗어나 고객의 삶에 집중한 콘텐츠와 서비스를 제공해 왔다.

올해 첫 행사는 '라이프플러스 벚꽃피크닉 2019'로 4월 13일과 14일 양일간 열린다. 한강공원 잔디밭에서 펼쳐지는 피크닉과 유명 뮤지션의 콘서트, 플리마켓, 푸드트럭과 불꽃쇼까지 즐길 수 있다.

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