식품업계 할로윈 마케팅 돌입…'홈로윈' 트렌드 눈길

송고 2021.10.17 08:00 | 수정 2021.10.15 17:51
EBN 이해선 기자 (sun@ebn.co.kr)

'박쥐·호박' 등 모티브로 시즌 한정판 제품 출시

ⓒ각 사

이달 말 할로윈을 앞두고 식품·외식 업계가 본격적인 할로윈 마케팅에 돌입했다. 유령과 박쥐, 호박 등을 모티브로 한 시즌 한정판 제품 출시를 비롯해 안전을 고려한 비대면의 '홈로윈' 트렌드가 주를 이루고 있다.

'홈로윈'은 집(Home)과 할로윈(Halloween)를 합친 신조어로 언택트 또는 소수의 지인들과 모여 집에서 즐기는 할로윈을 의미한다.

17일 관련업계에 따르면 투썸플레이스는 오는 31일까지 할로윈 콘셉트의 '크렘슈' 2종을 한정 판매한다. 이번 제품은 할로윈 시즌을 맞아 '스푸키 할로윈(SPOOKY HALLOWEEN)'을 테마로 '유령'과 '박쥐' 이미지를 모티브로 한 초콜릿 사인판과 종이 장식물로 유머와 즐거움을 더했다.

폴 바셋은 오는 18일부터 할로윈 한정 음료 4종을 선보인다. '펌킨 라떼'와 '아이스크림 펌킨 라떼', 그리고 붉은 피를 연상시키는 '할로윈 주스'까지 3종의 신메뉴와 함께 지난 6월 출시한 '펌킨 식혜' 등 호박을 소재로 한 총 4종의 이벤트 음료를 한정 판매한다.

이 기간 크라운오더에서 멤버십 카드로 4종의 할로윈 이벤트 음료를 구매하는 고객에게 크라운 2개를 추가로 적립해주는 이벤트도 진행된다. 또한 폴 바셋 시그니처 디저트인 에그타르트 '나타'와 '피스타치오 아이스크림' 위에 할로윈 콘셉트로 디자인된 특별한 픽도 함께 제공한다.

코카-콜라사의 세계적인 음료 브랜드 '환타'는 올해 할로윈을 맞아 일러스트 브랜드 '무직타이거(MUZIKTIGER)'와 협업을 통해 한정판 카카오톡 이모티콘과 굿즈를 출시했다.

매년 할로윈 시즌마다 특색 있는 한정판 패키지로 소비자들에게 색다른 경험을 선사해 온 환타가 올해는 MZ세대를 중심으로 큰 인기를 얻고 있는 캐릭터와 협업해 한정판 이모티콘과 실용적인 굿즈로 시선을 사로 잡고 있다.

모바일 메신저를 통해 소중한 사람들에게 활용할 수 있는 환타X무직타이거 할로윈 이모티콘은 시간과 공간의 제약 없이 할로윈 분위기를 공유할 수 있어 홈로윈족에게 적격이다.

오리온은 할로윈 콘셉트의 맛과 디자인의 디저트 '핼러윈 초코파이'를 내놨다. 할로윈 시그니처인 호박 플레이버를 초코파이로 구현한 신제품으로 단호박을 넣어 만든 비스킷을 단호박 초콜릿으로 커버링하고 마시멜로 속을 옥수수크림으로 채워 달콤 고소한 맛을 풍성하게 살렸다.

제품 외관 또한 할로윈 느낌을 주기 위해 대표 컬러인 주황색과 보랏빛의 마시멜로가 어우러진 색 조합으로 할로윈에 걸맞는 디저트 비주얼을 완성했다. 또 제품 위에 호박 모양의 할로윈 캐릭터 초콜릿 토핑을 올려 할로윈 분위기를 더했다.

맥도날드는 할로윈 시즌 한정 메뉴인 '1955 스모키 더블 베이컨'을 출시하고 코스터 4종 판매에 돌입했다. 기존 1955 버거에 베이컨 2장과 바비큐 소스를 추가한 메뉴로 지난 2019년 한정 출시된 당시 호평을 받은 바 있다.

오는 27일까지 '1955버거 세트'와 '1955 스모키 더블 베이컨'을 구매한 고객은 맥도날드와 환타가 협업한 코르크 소재의 코스터 4종 중 1종을 랜덤으로 받을 수 있다. 오는 31일까지 전 메뉴 구매 시 할로윈 패키지의 음료컵, 쇼핑백 등에 주문한 메뉴가 담겨 제공된다.

할리스는 집에서 할로윈 파티를 즐기고자 하는 소비자들을 위해 배달이 가능한 세트메뉴 '할로윈 투게더세트'와 '마녀퐁당세트'를 선보이는 중이다. 비주얼 요소를 강조한 할로윈 시즌 신메뉴 '마녀 퐁당 초코베리 할리치노'와 함께 마카롱 등 베이커리류로 구성됐다. 보라색 또는 초록색으로 강조한 새로운 마카롱이 포함돼 할로윈 마녀 이미지를 강조했다.

끝으로 메가커피에서는 할로윈 시즌 메뉴를 주문하면 포장 서비스를 제공한다. 프라페 2종과 마카롱 3종 등 할로윈 시즌 메뉴 중 마카롱을 짝수로 구매할 경우 할로윈 캐릭터를 활용한 자체 패키지를 활용해 무료 포장 서비스가 제공된다.

이와 함께 메가커피의 마카롱 시리즈 6가지를 묶음 구매할 경우, 아이스 아메리카노 한잔을 즉시 증정하는 프로모션도 진행한다.

식품업계 관계자는 "매년 할로윈을 적극적으로 즐기는 MZ세대를 위해 비대면 트렌드에 맞춘 각양각색의 할로윈 마케팅을 속속 선보이고 있다"며 "시간과 장소의 제약 없이 할로윈 분위기를 낼 수 있는 아이템과 먹거리로 즐거운 할로윈을 보내길 바란다"고 전했다.

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