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"댕댕이는 가족" 유통가, 반려가구 마음 훔친다

  • 송고 2022.05.18 14:48 | 수정 2022.10.25 19:01
  • EBN 김남희 기자 (nina@ebn.co.kr)

펫휴머니제이션 문화 속 가정의달 맞아 다채로운 프로모션 제시

'펫코노미(PetEconomy)' 엔데믹 시대 산업계 신성장 동력 부상

ⓒ연합, EBN, 픽사베이

ⓒ연합, EBN, 픽사베이

반려동물이 가족 구성원으로 인식되고 있는 현재 반려동물을 사람으로 대하는 '펫휴머니제이션(Pet Humanization:반려동물의 인간화)' 문화가 무르익고 있다. 코로나19 팬데믹으로 집에 머물며 반려동물을 키우는 가구가 대폭 늘고 동물 친화적인 MZ세대가 소비 주체로 부상하면서 유통업계도 덩달아 바빠지고 있는 모습이다.


유통업계는 5월 가정의 달을 맞아 반려동물을 대상으로 한 제품과 서비스를 선보이며 '펫팸족'의 마음을 사로잡는 데 열을 올리고 있다.


18일 국제무역통상연구원이 올해 초 발간한 '펫케어 산업 최신 트렌드'에 따르면 반려동물 관련 전 세계 펫케어 산업이 지난해 1421억달러(170조원)에서 2026년 2177억달러(260조원)으로 성장할 것이라고 관측됐다.


보고서에 따르면 코로나 팬데믹에도 불구하고 펫케어 시장은 성장가도를 기록 중이다. 우리나라 펫케어 시장 규모도 2016년 이후 5년간 연평균 8.4% 성장해, 2020년 17억9200만달러(약 2조1000억원)를 기록했다. KB금융지주 경영연구소가 지난해 3월 발표한 '2021 한국 반려동물보고서'에 따르면 2020년 기준 국내에서 반려동물을 기르는 반려인은 1448만명(604만가구)으로 추정된다.


이같은 성장 흐름 속에서 무역협회는 펫케어 산업의 주요 트렌드 3가지를 꼽았다. 이는 △펫휴머니제이션 △펫테크 △혁신 동물의료 등이다.


속옷기업 BYC는 반려문화·콘텐츠 전문기업 동그람이와 협업해 반려견을 위한 여름 기능성 제품 'BYC 보디드라이 반려견용 쿨런닝'을 선보였다.ⓒBYC

속옷기업 BYC는 반려문화·콘텐츠 전문기업 동그람이와 협업해 반려견을 위한 여름 기능성 제품 'BYC 보디드라이 반려견용 쿨런닝'을 선보였다.ⓒBYC

유통업계도 관련 시장 공략에 공을 들이고 있다. 펫케어 산업 중 최대 비중을 차지하는 펫푸드 시장에서는 사람도 먹을 수 있는 재료로 만든 다양한 '휴먼그레이드(사람이 먹을 수 있는 등급)' 푸드 제품이 인기를 끌면서 이에 하림, 동원F&B, 한국야쿠르트, KGC인삼공사 등 국내 주요 식품업체들은 관련된 펫푸드제품을 잇달아 선보이고 있다. 예컨대 KGC인삼공사의 '지니펫 더 홀리스틱'은 사람도 먹을 수 있는 100% 휴먼그레이드 식재료 정관장 6년근 홍삼 성분을 결합한 제품이다.


속옷기업 BYC는 반려문화·콘텐츠 전문기업 동그람이와 협업해 반려견을 위한 여름 기능성 제품 'BYC 보디드라이 반려견용 쿨런닝'을 선보였다. BYC 쿨웨어 보디드라이는 땀을 빠르게 건조시켜 쾌적함을 오래 유지키셔주는 기능성 냉감 제품이다. 반려견은 사람보다 체온이 1~2도 높고, 몸에 땀구멍이 없어 여름철 무더위에 취약하다. BYC는 사람 내의와 비슷한 디자인에 착안해 '개리야스(개+메리야스)'란 별칭도 생겨났다. BYC 관계자는 "보디드라이 반려견용 쿨런닝은 여름철 반려견에게 시원함과 청량함을 느끼게 해주고, 가볍고 부드러운 착용감과 뛰어난 신축성으로 반려견의 활동성을 높여준다"고 설명했다.


침대기업 지누스는 새로운 '함께하는 공간' 캠페인을 진행하고 있다. 이번 캠페인은 가족과 함께하는 삶, 반려동물과 함께하는 삶, 취미생활과 함께하는 삶 등 소중한 존재들과 함께 일상·인생을 공유하는 세 명의 크리에이터와 함께 한다. 이 가운데 '8코기네(@8corgihouse)'와 함께한 캠페인 영상은 여덟 마리의 웰시코기와 행복한 일상을 보내는 반려동물과 함께하는 삶의 모습을 담았다.


침대기업 지누스는 새로운 '함께하는 공간' 캠페인을 진행하고 있다. ⓒ지누스

침대기업 지누스는 새로운 '함께하는 공간' 캠페인을 진행하고 있다. ⓒ지누스

관련 이벤트도 선보이고 있다. 동원디어푸드는 펫 전문몰 '츄츄닷컴' 오픈 2주년을 기념해 오는 23일까지 ‘츄페스타’ 특가 기획전을 진행한다. '츄페스타'는 반려견, 반려묘를 위한 사료와 간식을 비롯해 장난감, 이미용품 등 다양한 반려동물 용품을 최대 99% 할인된 특가로 만나볼 수 있는 기획전이다. 동원F&B 펫푸드 전문 브랜드 ‘뉴트리플랜’ 등 국내외 10여 가지 펫 전문 브랜드의 제품들로 구성됐다. 동원디어푸드는 18일 '츄츄닷컴' 공식 오픈일을 기념해 선착순 518명에게 각종 사료와 간식 등을 특가로 판매한다. 10여 가지 브랜드들로 구성된 특가 상품은 100원부터 4만원대까지 최대 99% 할인된 가격으로 구성돼 있어 합리적인 구매가 가능하다.


포시즌스 호텔은 도심 속에서 반려견과의 호캉스를 계획하는 고객들을 겨냥 '팸퍼 유어 펫(Pamper Your Pet)' 패키지를 선보였다.ⓒ포시즌스호텔

포시즌스 호텔은 도심 속에서 반려견과의 호캉스를 계획하는 고객들을 겨냥 '팸퍼 유어 펫(Pamper Your Pet)' 패키지를 선보였다.ⓒ포시즌스호텔

반려견과 호텔에서 휴가를 보내는 이른바 '댕캉스'도 마련됐다. 포시즌스 호텔은 도심 속에서 반려견과의 호캉스를 계획하는 고객들을 겨냥 '팸퍼 유어 펫(Pamper Your Pet)' 패키지를 서울 광화문에 위치한 '포시즌스 호텔 서울'에서 21일부터 실시한다.


'팸퍼 유어 펫(Pamper Your Pet)' 패키지는 넓고 여유로운 객실에서의 1박을 비롯해 북유럽 디자인 철학을 담아 자작나무로 만든 △'베르그앤릿지'의 R-space 펫하우스, 미끄럼 방지 사료 그릇과 애견 숙면 쿠션, 배변 패드 등의 △펫 어매니티를 객실 내 셋팅 해 반려견과의 편안한 휴식을 도모했다는 설명이다. 패키지 이용객 대상으로 △특별 제작한 산책용 어깨끈(하네스)와 덴마크 전문 연구개발 팀이 개발한 베이스 푸드(건식 사료) 및 에센셜 캡슐(습식 사료) 구성의 △'코펜하겐 레서피' 사료 스타터 키트를 선물로 제공할 예정이다.


인터파크는 반려견과 여행을 계획 중인 이들을 위해 '나의 반려견과 함께 떠나는 강원 댕캉스' 기획전을 내달 8일까지 진행한다. 이번 기획전은 인터파크가 강원도관광재단과 함께 강원관광 활성화와 반려동물 동반 여행객 유치를 위해 마련한 것으로, 도내 다양한 반려동물 동반 숙박 상품을 한데 모아 출시했다. 혜택도 준비했다. 반려견 동반이 가능한 호텔∙리조트∙펜션 등 강원 34개 숙소를 이용하는 고객에게 1박당 2만 원 할인쿠폰을 준다. 쿠폰은 내달 8일까지 발급하고, 투숙은 오는 7월 20일까지다.


동원디어푸드는 펫 전문몰 '츄츄닷컴' 오픈 2주년을 기념해 츄페스타 특가 기획전을 실시한다.ⓒ동원디어푸드

동원디어푸드는 펫 전문몰 '츄츄닷컴' 오픈 2주년을 기념해 츄페스타 특가 기획전을 실시한다.ⓒ동원디어푸드

티몬도 반려동물 동반 여행상품을 모아 소개하는 '펫밀리케이션' 프로모션을 진행 중이다. 단순한 반려동물 동반입장 가능 숙소뿐만 아니라 반려동물 전용침대, 반려동물 눈높이에 맞춰 저상형으로 제작된 가구, 애견 전용 수영장 등 전용 시설과 서비스를 갖춘 숙박시설 등 400여개 이상을 소개한다. 반려동물과 함께 입장할 수 있는 테마파크, 정원 등의 입장권도 판매한다. 티몬에서는 이달 들어 9일까지 반려동물 동반 숙박시설 매출이 지난해 같은 기간보다 217% 증가했다고 설명했다.


이처럼 반려동물을 가족의 일원으로 인식하는 문화에 대해 유통업계 관계자는 "반려동물 관련 산업을 의미하는 '펫코노미(Pet+Economy)'가 엔데믹 시대 신성장 동력으로 부상해왔다"면서 "동물 친화적인 MZ세대와 1인가구가 반려동물을 키우고 있어 관련 산업과 마케팅에 유통업계가 열을 올리고 있다"고 말했다.



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