26일 남성현 한화투자증권 연구원은 "현대홈쇼핑 주가는 코로나19 영향에 따라 약 40% 이상 하락했는데 이는 다소 과도하다"고 판단했다.
남 연구원은 "현대홈쇼핑의 1분기 실적이 오프라인 업체대비 상대적으로 견조할 가능성이 높고, 현대렌탈케어 적자폭 완화가 지속되고 있다"며 "또한 현금성 자산은 약 5000억원 수준에 달하며, 주요 보유자산 가치도 약 9000억원에 달하고, 연간 배당금액이 지속증가하고 있다"고 분석했다.
남 연구원은 현대홈쇼핑의 영업실적은 상대적으로 견조한 것으로 파악했다.
그는 "라이브 채널의 경우 여행상품과 렌탈제품 판매량 감소가 불가피하지만 건강기능 및 일반 식품 상품 매출이 견조하게 유지되고 있다"며 "티커머스 성장과 비대면접촉 선호에 따른 모바일 집객력 상승이 이를 상당부분 상쇄할 것으로 추정한다"고 설명했다.
남 연구원은 "다만 영업이익의 경우 호주법인 손실과 송출 수수료 인상에 따라 전년대비 감소할 것"이라며 "1분기 연결기준 매출액과 영업이익은 전년동기대비 3.5% 늘어난 1조 2987억원, 영업이익은 지난해 같은기간보다 7.5% 줄어든 311억원으로 추정한다"고 말했다.
그는 현대홈쇼핑의 현금성 자산 활용 가능성이 높아질 것으로 내다봤다.
남 연구원은 "그룹사 투자가 마무리 단계에 진입하고 있고, 시너지 창출과 신 성장동력 확보를 위해 지속적인 M&A를 진행하고 있다"며 "또한 소비경기 둔화에 따라 현금성 자산을 활용할 가능성이 높다고 판단된다"고 설명했다.
이어 그는 "현대홈쇼핑은 지난 3월 24일 주총에서 미래 유망 사업에 대한 M&A를 적극적으로 추진할 의사를 밝혔다"며 "홈쇼핑사업이 캐시카우 역할을 하고 있지만, 송출수수료 압박이 거세지고 있고, 업황 성장이 제한되는 만큼 신 성장동력 확보를 위한 적극적인 행동은 진행될 것"이라고 전망했다.
관련기사
