신세계인터내셔날의 로이비는 MZ세대를 겨냥한 탈모 증상 완화 기능성 제품 '데일리 리프레시 안티-헤어 로스' 2종을 출시한다고 29일 밝혔다.
회사 측은 젊은 탈모 인구가 급격히 증가하고 있지만 MZ세대의 높은 기준을 충족하는 상품이 없다는 데 착안해 탈모 샴푸 시장에 진출한다고 말했다. 성분과 향을 고급화 한 탈모 샴푸로 시장을 선점한다는 전략이라는 설명이다.
건강보험심사평가원에 따르면 지난해 탈모 진료를 받은 환자는 23만 4780명으로 그 중 20~30대 비중이 약 44%다.
로이비는 지난해 상반기 탈모에 관심이 많은 2030세대 사내 임직원 200명을 대상으로 설문을 실시했다. 그 결과 기존의 탈모 제품에 대한 불만 1위는 평범한 향이 꼽혔다. 제품 구입 시 최우선 고려 사항은 기능성과 성분으로 나타났다.
이에 로이비는 착한 성분을 사용해 우수한 기능성을 실현하고 향수에 버금가는 고급스러운 향으로 제품 차별화를 꾀한다는 전략이다.
데일리 리프레시 안티-헤어 로스 2종(샴푸, 컨디셔너)에는 검은콩, 검은쌀, 검은깨 추출물의 블랙푸드 콤플렉스 성분이 함유돼 있다. 특히 정제수(물) 대신 미네랄이 풍부한 강원도 청정 해양심층수와 자작나무수액을 사용한 것이 특징이다.
샴푸는 두피의 각질을 효과적으로 분해해주는 살리실릭애씨드와 에너지를 활성화 시켜주는 나이아신아마이드 성분이 함유돼 있다. 컨디셔너에는 판테놀 성분과 해바라기씨오일이 함유돼 손상된 모발 사이사이에 수분을 이중으로 채워 준다.
고급 아로마 에센셜 오일도 제품에 담겼다. 다양한 원료를 배합해 세련되고 고급스러운 향을 개발했다. 이에 향수를 뿌린 듯 탑노트와 미들노트, 베이스노트를 각각 느낄 수 있는 것이 특징이다. 사용 즉시 페퍼민트와 로즈마리의 청량감을 느낄 수 있고 이후에는 자몽, 주니퍼베리 향을 느낄 수 있다. 마지막 잔향으로는 넛맥의 스파이시함이 지속된다.
로이비는 탈모증상완화 기능성 헤어 제품과 함께 바디 워시, 바디 로션 등의 바디케어 10종도 출시한다.
바디케어는 라인별로 향과 기능을 특화해 그날의 무드나 컨디션에 따라 골라 사용할 수 있도록 했다. 자몽의 상큼한 시트러스 향이 활력과 생기를 부여해주는 리프레시 앤 제스트 라인, 패출리와 앰버향이 기분 전환과 휴식을 제공해주는 캄 앤 이지 라인 등으로 출시된다.
로이비는 이날 오후 8시부터 네이버 쇼핑라이브를 통해 라이브방송을 진행한다. 방송 중 최대 50% 할인 혜택이 제공되며 깜짝 타임딜을 통해 한정판 특가 제품를 판매한다. 이 외에도 원 플러스 원(1+1) 행사, 무료배송, 미니어처 키트 증정 등의 혜택을 제공한다.
신세계인터내셔날 로이비 관계자는 "탈모 방지용 제품의 경우 정식 출시 전 샘플을 체험해 본 고객들의 후기가 800개를 넘었고 본품 출시 문의가 이어질 정도로 반응이 좋았다"며 "MZ세대 탈모 샴푸하면 로이비를 떠올릴 수 있도록 적극적인 마케팅과 영업활동을 진행할 것"이라고 말했다.
