알리익스프레스, 지재권 보호 성과 공개…AI 기반 선제 차단율 97% 달성

알리익스프레스(AliExpress)가 한국 내 지식재산권(IPR) 보호 활동 성과를 담은 ‘2025 지식재산권 보호 연례 보고서’를 24일 공개했다. 이번 보고서에서는 인공지능(AI) 기술 기반의 선제 차단 성과와 정부·업계 협력 사례가 두드러졌다.

보고서에 따르면 알리익스프레스는 AI 기술을 활용해 지재권 침해 게시물의 선제적 제거율을 전년 대비 50% 높였다. 권리자 신고보다 자체적으로 삭제한 건수가 약 4.5배 많았다. 이 가운데 86%는 판매가 시작되기 전 차단됐다. 사전 차단을 포함한 전체 조치 기준으로는 침해 우려 게시물의 97%가 선제적으로 제거됐다.

권리자 신고에 대한 대응도 빨랐다. 알리바바 인터내셔널 산하 플랫폼(알리익스프레스·라자다·알리바바닷컴)의 신고 건수 중 95%가 영업일 기준 24시간 내 처리돼 효율적인 신고 시스템을 입증했다.

알리익스프레스는 정부 및 업계와 협력도 강화했다. 지난해 한국지식재산보호원(KOIPA)과 MOU를 체결한 데 이어 위조상품유통방지협의회(KACC) 활동에 적극 참여했다. 관세청과는 자율적 판매 중단, 실태 조사, 베스트 프랙티스 공유를 추진하고 있다. 올해 7월에는 무역관련지식재산권보호협회(TIPA)와 협약을 맺고 통관 단계에서 압수된 소량 화물 정보를 실시간 공유받아 위조상품에 선제 대응할 수 있는 체계를 마련했다.

업계 협력 사례도 주목된다. 6월 대한화장품협회(KCA)와 공동으로 ‘K-뷰티 글로벌 점프! 비즈니스 & IP 전략 컨퍼런스’를 개최해 K뷰티 브랜드의 해외 진출과 지재권 보호 전략을 논의했다. 또 알리바바 인터내셔널은 중소·영세기업을 지원하기 위해 온라인 지재권 보호 자료를 제공하는 ‘중소기업 성공 지원 센터(MSME Center)’를 운영 중이다.

MZ세대와의 소통을 위한 캠페인도 진행했다. 올해 홍익대학교와 개최한 ‘지식재산권 보호 슬로건 디자인 공모전’에서는 “Fake? Can’t Relate”가 대상작으로 선정돼 위조상품 거부 문화를 확산하는 계기가 됐다.

알리익스프레스 관계자는 “앞으로도 정부·업계·권리자·소비자와 긴밀히 협력하고 혁신적 기술 솔루션을 바탕으로 이커머스 분야 지식재산권 보호에 앞장서며 더욱 안전하고 신뢰할 수 있는 디지털 거래 환경 조성을 위해 노력할 방침”이라고 밝혔다.